2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会召开，打造聚能、开放、共赢的营销星河

5月18日，以“聚能、开放、共赢”为主题的2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会在珠海举办。在腾讯广告渠道生态合作部整合一年多之后，腾讯广告正式升级服务商生态，以ECO-Marketing为渠道生态理念，不断贴近交易，打造开放共赢的营销生态。

腾讯公司副总裁栾娜在开场致辞中回顾了腾讯广告渠道业务自整合以来的成长历程，从完善自身优势到明晰生态畅想，不断夯实广告营销服务，结合各行业特性打造全行业应用矩阵。2021年腾讯广告将以ECO-Marketing为理念，坚持建设聚能（Energized）、开放（Open-minded）、共赢（Cooperative）的渠道生态，并以ADSS（Ads广告投放、Data数据合作、Service营销服务、SaaS营销应用）服务商全域战略模式为指引，赋能服务商根据自身优势找到属于自己的赛道，与腾讯广告共同成长。

栾娜表示：“在腾讯广告渠道生态的打造过程中，每个服务商合作伙伴都是浩瀚夜空中的一颗星，与腾讯广告一起以千姿百态的能力和优势构建美好渠道生态星河。璀璨星空的打造需要参与者们的支持，我们希望与每个服务商伙伴一起推动生态持续发展，让大家都能够从中受益。腾讯广告作为同路人，将与各位伙伴一起仰望星空，无畏前行。”

创新形态及新流量

带来的商业机会

腾讯广告在流量服务层面一方面致力于拓展更多更好的资源，通过系统及数据的迭代，不断优化广告投放成本提升效率；另一方面则充分发挥平台优势，围绕流量场景特点不断建设新的广告形态能力，帮助广告主理解流量、精准营销、更受益于生态。

腾讯广告商业化产品副总经理李娟分享到：“团队一直坚持以社交互动为核心，不断创新和升级广告玩法”。如多流量的互动广告和闪屏联投等，社交、互动、资讯、内容，通过广告产品达成了有机融合，可帮助品牌借助热点事件，实现全链路营销闭环。

视频号是全新的内容生态，也是超级连接器，连接着微信里的用户与社交场、连接着丰富的内容形态、连接起转化与交易。腾讯广告围绕视频号逐步建设广告产品能力，为视频号新生态营销的合作方们提供推广与变现的营销解决方案。

产品技术行业化释能

共建商业服务新生态

产品与技术的持续整合、释能、升级，是腾讯广告助推全链路数字化营销的基础和途径。2020年腾讯广告聚焦“整合”，统一投放、统一流量、统一能力，夯实内外支撑产品，形成对外服务合力。2021年，腾讯广告将在投放、策略、算法、数据四个方面进行行业化释能，深度理解垂直行业生意诉求，优化流量场景触达与深度转化：

•底层数据能力释能，联动服务商助力加深广告主对人和商品的深度理解与应用，深入理解行业特性，贴合诉求高效挖掘潜力人群，从而搭建数据共建生态，协同服务商实现对广告主生意的精细化理解，达成全链路生意释能；

•投放能力进阶释能，加入行业理解颗粒度，助力一站式完成“投前-投中-投后”全链工作；基于行业化和分级服务的核心打法，提供不同版本以符合各个行业的精细化策略；创意产品全链升级，助力服务商“多快好省”地量产优质视频素材，高效实现投放转化；后链路产品垂直行业化培育，多样化产品能力组合“释能”，助力服务商高效个性化需求覆盖；

•运营中台工具建设，围绕服务商核心业务场景，搭建覆盖多个阶段、解决不同实际营销需求的智能化工具矩阵。

腾讯广告平台产品技术部副总经理俞欢在分享中表示：“腾讯广告基于对人、商品、行业的深度理解，以数据释能达成贴近生意诉求的数字营销成果，携手服务商伙伴共同支持广告主全链路生意经营，共建商业服务新生态。”

同行致远

新生态下的赋能升级

腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊在演讲中表示，自2020年腾讯广告深化渠道战略以来，仅一年多的时间，服务商生态蓝图被描绘得愈加清晰。从整体趋势上看广告市场，解决方案更偏向后链路，尤其是商品广告的应用得到了大幅提升，全链路服务商角色融合加剧，工业链环节越来越细分。腾讯广告对于渠道生态的思考也得到了进一步的演进：向整个生态开放的方向发力。为实现这一愿景，张磊提出三条实现路径：贴近交易的营销链路整合，智能化投放平台提效，打造开放的生态市场以整合和交付更多第三方合作伙伴的能力。

张磊也在会上分享了2021年品牌广告、效果广告和区域广告三大赛道的机会点：品牌赛道在存量市场中保持增量思维，以资源创新、IP势能、腾讯知因等创新玩法，实现品牌广告营销策略再升级；效果类服务商需深耕行业子赛道，助力生意模式转型；区域赛道中的服务商伙伴可通过系统化产品化助力拓客提收。

“渠道生态的打造不是只靠腾讯广告一方之力，更需协同服务商合作伙伴的力量。我们希望把腾讯广告的客户资源和渠道价值与整个生态共享，将自身的能力反馈给服务商伙伴。一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远。我们希望能够与服务商合作伙伴一起脚踏实地，仰望星空。”张磊表示。

全链融合，同侧发力

驱动营销生态价值增长

作为率先落地ADSS战略的服务商代表，微盟和群邑在分享环节分别回顾了与腾讯广告一路同行的过程中所取得的成果与经验。

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿分享到：“微盟在今年提出了TSO战略，通过‘Traffic（流量）+SaaS（软件）+Operation（运营）’三位一体的全链路营销闭环，助力商家实现生意增长，这与腾讯广告ADSS战略以及‘让流量更贴近交易’的理念不谋而合。在ADSS的践行过程中，微盟加速品商赛道布局，成立私域增长中心，为商家提供更多基于工具和数据能力上的全链路运营服务。微盟和腾讯广告围绕商家品效协同增长的需求展开系列探索，希望未来我们能够一起在腾讯生态共创更多商业价值和创新主张，共同为有意愿开启全链路数字化转型的品牌提供全方位支持。”

作为头部媒介投资集团，群邑已与腾讯广告携手多年。在媒体价格上涨，客户、代理、媒体共同面对巨大不确定性的背景下，双方围绕腾讯广告ADSS模型和群邑STIC战略在合约竞价、品商后链路模式探索、数据能力共建、社交新模式摸索、人才培训等方面展开合作。

群邑中国首席投资官底飞表示：“2021年群邑与腾讯广告将于数据能力共建、竞价份额共拓、品商赛道共探、人才服务共赢四大领域深化合作，以期在新局面下构建数字媒体巨头与头部代理商之间的新关系；在经济向好的环境下，同侧发力、精诚合作，协助客户打造更好的生意环境。”

营销服务市场正式发布

 激发生态创新，助力运营提效

峰会的最后，腾讯广告重磅发布“营销服务市场”。做为腾讯广告渠道生态“开放”理念的重要实践，营销服务市场聚合技术服务商伙伴的工具、数据与服务，为行业提供从营销建站、创意制作、人群定向、广告投放、效果监测到私域营销的全链路解决方案，盘活市场供需关系，多方共创共赢。

营销服务市场目前已上线三大能力模块——广告投放效率工具、数据整合营销服务和运营服务解决方案，期待更多合作伙伴的加入，与腾讯广告一起将营销生态构建得更加高效、开放。

继“千汇计划”元年后，也是迎接后疫情时代的关键之年，数字营销领域将迎来变革与重构。腾讯广告将以打造ECO-Marketing服务商生态为愿景，与合作伙伴协同共进，以开放的姿态拥抱更多合作与创新，聚合势能推动营销生态持续向上。